La Boutique Ephémère Bonne Maman

Bonne Maman a profité de la fête des mères pour ouvrir un pop-up store dans Paris... Pardon, une "boutique éphémère". Du 3 au 25 mai, Bonne Maman est ainsi présent Rue de Turenne.

Des boutiques éphémères, on en vit dès la fin des années 90 dans Paris. A l'origine, c'était un phénomène anticonsumériste. Vendre des objets inédits sur un temps très limité et tant pis pour la rentabilité de l'opération. Très vite, le luxe s'empara de l'idée. Puis ce furent le tour des marques grand public. Pour ces dernières, il s'agissait de créer l'évènement et de s'affranchir de leur réseau de distribution habituel.

Google nous apprend que Bonne Maman avait ouvert un pop-up store en 2018. Une péniche parisienne avait été transformée en lieu de présentation des confitures, avec également atelier de cuisine, cours de yoga et de méditation (!)

Sept ans plus tard, les cours de méditation et de yoga ont disparu. Par contre, l'atelier cuisine est toujours là.

Bonne Maman s'offre également une poignée d'étagères de biscuits, d'infusions et de pâtes de fruits.

Visez l'aménagement, avec des étagères en bois massif, des paniers en osier et des produits dans des bocaux ou des cartons. On est dans un mélange d'épicerie du début du XXe siècle et de magasin bio. En tout cas, la marque s'éloigne volontairement de l'esthétique supermarché.

La star du lieu, cela reste les confitures. Pour l'occasion, Bonne Maman teste de nouveaux parfums, mélangeant fruits et fleurs : ananas et verveine, cerise et violette, citron et lavande, myrtille, litchi et rose, mangue et l'ylang-ylang, cerise et sureau, fraise et tilleul, abricot et fleur d'oranger, framboise et rose, ainsi que pêche et jasmin.

De quoi viser une clientèle de femmes adultes.

Dans "boutique éphémère", il y a "boutique". Bonne Maman propose donc ses confitures à la vente. Vous pouvez ainsi acheter les traditionnels pots en verre. Il y a également des coffrets de petits pots. Enfin, vous pouvez composer votre coffret en remplissant un carton vide de petits pots !

La rue de Turenne est un lieu un peu enclavé, dans Paris. Située au nord du Marais, au sud de République et à l'est de Bastille, elle n'appartient à aucun quartier. Surtout, elle est constellée de boutiques vides. D'ailleurs, il existe des agences immobilières qui proposent exclusivement des emplacements pour pop-up stores. Et la proximité de la ZFE, aux règles floues, est un repoussoir pour banlieusards automobilistes.

En dépit de tout cela, il y a une longue file d'attente aux caisses de la boutique. Certains font emballer leurs achats, d'autres les consomment pour eux-mêmes... Et malgré le côté très franchouillard de Bonne Maman, il y a des touristes étrangers !